La sociedad se ha ido involucrando poco a poco en el deporte, de forma que ha pasado a ser visto como algo normal en ese entorno, como el caso del marketing aplicado al deporte o la psicología positiva. La tecnología también ha participado en el proceso, tratando de aplicar sus técnicas y tecnologías, lo que ha logrado la creación de dispositivos y sistemas para el control de la técnica deportiva, entre otros. Uno de los inventos más interesantes, son los sistemas de control del rendimiento deportivo de una persona o equipo; la creación de unos dispositivos que permiten contar el ritmo cardíaco o número de pasos realizado a través de sensores es increíble. La implementación de nuevas tecnologías como el GPS o altímetro es de gran utilidad para ciclistas o corredores. Se han aprovechado las funcionalidades que permite la web 2.0 de crear una red de deportistas que compartan sus datos y logros a través de Internet.
Además de lo antes mencionado, hay deportes, como la natación donde la vestimenta puede hacer ganar o perder al competidor y para ello el los últimos años se han diseñado trajes que actúa como si fuera una segunda piel muy parecida a la piel de tiburones.
Estas tecnologías no solo ayudan a mejorar resultados, también ayudan a la posibilidad de practicar un deporte a pesar de tener alguna discapacidad física. Este es el caso de los Juegos Paralímpicos, donde a medida que pasan los años, las prótesis son cada vez mejores gracias a los avances tecnológicos.
